Nella Limonaia di Villa Vittoria, in occasione di Pitti Uomo a Firenze, è in corso fino al 16 giugno (e poi, dal 28 al 30 dello stesso mese al teatrino Lorenese della Fortezza da Basso)) la mostra “Il Filo Rosso delle idee. Lanerossi 200 anni”. Il Gruppo Marzotto e Filivivi celebrano il bicentenario di Lanerossi, fondata da Francesco Rossi a Schio (Vicenza). Il percorso espositivo punta ad esaltare l’intreccio fra le opere dei maggiori autori che hanno collaborato con l’azienda a partire dagli anni Trenta del Novecento – artisti e designer come Adolfo Busi, Studio Stile, Armando Testa, Pino Tovaglia, Severo Pozzati, Claudia Morgagni, o fotografi come Mauro Masera e Ugo Mulas – e alcuni strumenti di comunicazione specifici sviluppati già nel secolo precedente: del tipo i campionari di tessuti, le etichette dei filati, la stampa aziendale o le iniziative calcistiche. Sono in esposizione, materiali provenienti dall’Archivio Storico Lanerossi di Schio, di proprietà del Gruppo Marzotto. La mostra è curata da Alessandra Bosco e Fiorella Bulegato. La storica azienda tessile nata nel 1817 con la demoninazione iniziale di Lanificio Rossi è famosa per aver contribuito a costruire un ricco tessuto sociale sul territorio, anche grazie alla realizzazione dei quartieri operai e dei dopo lavoro. Ai nostri giorni il marchio Lanerossi è attivo nella produzione di tessuti e arredo casa. L’exhibition, organizzata dal Gruppo Marzotto (dal 1986 proprietario di Lanerossi) e Filivivi (nato dalla fusione tra Lanerossi Filati e manifattura Lane Folco e ora licenziataria del marchio), è in mostra con 120 immagini inedite esposte in un percorso articolato in 49 spazi, che integra anche 250 immagini video, provenienti dall’archivio storico Lanerossi, per evidenziare la qualità della comunicazione che l’azienda ha utilizzato nella sua storia. Paolo Polonelli, marketing director di Filivi ha spiegato come questa iniziativa è nata per valorizzare un archivio non accessibile nei confronti del consumatore finale ed ha precisato (come riferito da MFfashion) che dopo Firenze potrà essere proposta a Milano e in altre città. Sergio Tamborini, amm. delegato del gruppo Marzotto, ha sostenuto che era necessario raccontare la grande storia di Lanerossi che è leader nel settore laniero. Il gruppo ha sede a Valdagno (Vicenza), ed ha 4 mila dipendenti nel mondo e una quota export, tra vendite dirette e indirette, dell’85%.
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